LA PUBLICITÉ QUI TUE

Par Richard Natter

15/12/1998

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        Trop c'est trop pour les uns, par assez pour d'autres... Géniale, du côté des concepteurs, rébarbative pour le quidam... En permanence, les extrêmes en ce qui concerne la publicité, s'opposent. Dans cet imbroglio, il est de plus en plus dur en vérité, de trouver le moindre terrain d'entente. Aux arguments arguant les excès, l'on rétorque aussitôt les nécessités économiques ! Aux acharnés et aux inconditionnels, font face avec véhémence, les défenseurs des libertés !

        Entre les deux extrêmes, il conviendrait de rétablir une réalité. Une sorte de déontologie qui, par les temps qui courent, est totalement inexistante. Il suffit d'être attentif, pour s'apercevoir qu'effectivement, la publicité est devenue un moyen d'exprimer les tendances. Hélas, loin de pouvoir se vanter d'être un outil de communication, elle devient de par ses excès, l'objet des controverses les plus animées. Dans les boîtes aux lettres, dans les rues, au cinéma, à la télévision, sur les véhicules, dans les lieux publics, sur les terrains de sport, sur les vêtements, partout, elle envahit notre quotidien. Au point que dans bien des cas, elle devienne perverse.

        Les femmes, qui revendiquent très justement leur statut d'égalité par rapport à l'homme, sont bien mal loties ! Véritables objets, elles se sont laissées violer au fil des années, par ces supports artificiels qui dénaturent leur personnalité. Au gré des courants de mode, elles sont devenues des squelettes ambulants, plus représentatifs d'une carence alimentaire que d'un esprit avant-gardiste ! Le drame, c'est que pour ressembler à ces "marionnettes", articulées par les spéculateurs, des dizaines de millions de femmes dans le monde, sont au bord de l'anorexie. Refusant de s'alimenter, pour paraître au moins aussi ridicules que leurs mannequins fétiches, elles se jouent de leur santé. C'est le premier aspect de la publicité qui tue. Car naturellement, on garde bien sous silence, les décès engendrés par cette course au Hit-parade de la connerie !

        Mais la publicité tue encore, plus insidieusement. En commençant par les libertés individuelles. De quel droit, ces annonceurs débiles, violent notre intimité à domicile ? A quoi ressemblent nos boîtes aux lettres ? A de véritables poubelles ! Astucieusement, contournant les affichettes anti-publicité, c'est maintenant nominativement que nous sommes assaillis par les fabricants. Que dire des concours bidons et mensongers, auxquels nous gagnons des millions si souvent ? Là encore, la publicité tue ! Elle assassine en la bafouant, la loi elle-même ! La meilleure façon d'appliquer la loi n'est-ce pas de la contourner ? A ce petit jeu, les publicistes sont de véritables génies !

        La publicité tue à petit feu. Remarquez, si vous êtes comme moi, on est pas pressés... mais quand même ! L'harmonie en premier, dans la plupart des foyers, est anéantie d'une manière lancinante. En suscitant l'envie, elle développe les tensions, qui engendrent les ruptures ; donc, elle tue bien les couples ! Les enfants ne sont pas épargnés loin s'en faut ! Je dirais même qu'ils sont la cible privilégiée de ces fabricants d'illusions. En attisant leurs passions, ils accentuent les fossés entre les classes sociales. Donc, la publicité tue aussi au niveau de la fraternité, en réduisant la tolérance et le partage à l'état de spectres. Quels sont les moyens du fils d'une famille humble et modeste, par rapport à celui des classes "dites supérieures " ? Ben oui... C'est le jour et la nuit ! Le jour pour les rupains, la nuit pour les pauvres. Bonjour l'égalité qui à son tour, à cause de la publicité est lentement asphyxiée avant d'agoniser.

        La publicité tue avant tout notre dignité ! En nous faisant croire d'une manière déguisée, que nous sommes incapables d'émettre des opinions, et, à fortiori, de prendre des décisions. On nous prend vraiment pour des cons ! Nous devenons des débiles profonds, des assistés, pris en charge en permanence. C'est pour cela que le matraquage publicitaire est aussi violent. Après avoir "dégusté" les dépliants dans les boîtes aux lettres, on ne quitte pas la pub ! On retrouve illico les mêmes conneries accrochées aux murs, au restaurant, sur le terrain de foot ! Même les transports en commun maintenant, sont transformés en sandwichs publicitaires ! Dur de ne pas s'enfoncer dans le crâne, les vertus de ces produits "miraculeux" ! Je parle dans mon Essai PPA, d'effets subliminaux. La publicité, à très haute dose, ne serait-elle pas orientée dans ce sens ? C'est le paroxysme de la bêtise humaine !

        La publicité tue aussi l'audiovisuel ! A quand les coupures de projection au cinéma ? A ce stade de la connerie, tout est envisageable. Car à la télévision, on est gâté ! Comme disait Coluche, à propos d'une grande chaîne française : " La seule chaîne qui ne coupe pas la publicité par des morceaux de films "... Eh oui ! Le harcèlement nous poursuit ! L'autre soir, en voulant m'amuser (et sans doute m'inspirer pour cette page)... j'ai totalisé exactement trente huit minutes de pub, au cours d'une émission qui durait un peu moins de deux heures ! Faites donc vous-même le calcul. Prenez un horaire standard, c'est à dire un journal télévisé de vingt heures. Sans compter la publicité avant ledit journal, amusez-vous à totaliser les pages de pub jusqu'à la fin de votre film ou de votre émission préférée ; AHURISSANT !!! C'est tout simplement scandaleux, de payer des redevances faramineuses, et "bouffer" de la pub toutes les quinze minutes ou presque suivant la chaîne.

        La publicité tue aussi l'honneur ! Je parlais de celle qui envahit nos boîtes aux lettres. Je pense que je ne suis pas le seul dans ce cas. J'en avais tellement marre depuis quelques semaines, que systématiquement je prenais le paquet de merde, alias les publicités, et les virais directement à la poubelle. Hélas, un beau jour, je reçois un rappel de facture et les menaces qui l'accompagnaient. Surpris, pensant être dans mes droits, j'appelais immédiatement le créancier. Je m'insurgeais contre de tels procédés, arguant ma bonne foi. Comment osait-il me menacer, sans n'avoir jamais envoyé la facture initiale ? Dans le doute... Mieux vaut s'abstenir. Après quelques échanges aigre-doux, nous sommes finalement tombés d'accord. Le plus sage, était qu'il m'envoie un duplicata de la facture, que je m'engageais à payer dès réception. Le jour même, sans doute guidé par une force bienfaitrice, avant de jeter le nouveau paquet de saloperies au panier, je pris le temps de regarder... entre les différents dépliants ! Ô miracle ! Je découvrais médusé, un avis de paquet recommandé et une facture de téléphone ! Voilà pourquoi, j'accuse la publicité de porter atteinte à l'honneur.

        La publicité tue enfin, l'environnement ! Mais oui... Combien de tracts, de dépliants, jonchent chaque jour les trottoirs, ou les caniveaux ? La propreté, et la salubrité en général, seraient autrement plus respectées si tous les jours, des milliers de tonnes de détritus publicitaires ne venaient minablement finir leur carrière sur les voies publiques. Si demain, une loi était votée en faveur de mesures exemplaires de rétorsion, envers les empires publicitaires, peut-être que déjà, nos rues ressembleraient à des lieux publics, et non à des couloirs publicitaires ! Car, dans neuf cas sur dix, la publicité est mensongère. Je voudrais bien mettre au défi les fabricants de spots, et avec eux ceux qui les commanditent, pour me prouver "grandeur nature", l'efficacité de leurs produits. C'est vrai, avec eux, tout paraît facile. Témoin cette marque de produit récurant : une goutte suffit pour dégraisser ! Non mais t'as vu la gueule du plat à décrasser ? Alors de grâce... Épargnez-nous au moins de vos inepties et de vos mensonges, faute de respecter notre dignité !

        Combien de milliards sont dépensés chaque jour dans le monde pour payer les factures s'y afférent ? Avec le dixième seulement, il y aurait de quoi nourrir des millions d'orphelins et alimenter les caisses des associations caritatives les plus démunies. Les publicitaires seraient nettement plus crédibles s'ils agissaient sur le plan humanitaire, et non bêtement matérialiste ! J'en profite, pour terminer ma page, pour clamer haut et fort mon indignation vis-à-vis des " vedettes " en général. Du sport ou du spectacle, je trouve INADMISSIBLE que ces gens là, riches à millions, viennent encore ramasser des milliards en se pavanant sur les écrans publicitaires. Si mes renseignements sont exacts, un certain acteur n'a-t-il pas empoché plus d'un million de francs (français), rien que pour faire voir sa gueule dans un spot sur des pâtes ? Pour conclure, je précise simplement, qu'un bon produit, n'a jamais besoin de publicité ! Donc, si je comprends bien... Tout ce qu'on nous jette en pâture, serait, selon cet adage, de la merde ? Je vais y réfléchir sérieusement ;-))

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